Dalam pergantian peristiwa yang belum pernah terjadi sebelumnya, Januari 2025 menyaksikan salah satu jembatan budaya paling luar biasa dalam sejarah media sosial. Rednote, yang dikenal di Tiongkok sebagai Xiaohongshu (XHS; China yang disederhanakan: 小红书; Cina tradisional: 小紅書; pinyin: xiǎohóngshū; lit. 'Buku merah kecil') – atau kadang -kadang disebut sebagai “merah”, tiba -tiba menjadi fenomena global sebagai ratusan ribu pengguna Amerika Flock ke platform sebagai tanggapan terhadap respons yang diimpikan. Migrasi massal ini telah menciptakan titik pertemuan digital yang tidak terduga antara pengguna media sosial Cina dan Amerika. Beberapa di media bahkan telah berbicara tentang fenomena budaya yaitu “membina pertukaran budaya yang tampaknya mustahil hanya beberapa minggu yang lalu.
Apa yang membuat transisi ini sangat menarik (setidaknya bagi saya) bukan hanya banyaknya pengguna baru – bayangkan lebih dari 700.000 pengguna mendaftar hanya dalam dua hari – tetapi cara organik di mana dua budaya digital yang berbeda telah mulai menyatu pada platform yang awalnya tidak dirancang untuk penggunaan internasional. Ketika pengguna Amerika menyesuaikan diri dengan rumah digital baru mereka, mereka menemukan pengalaman media sosial yang sangat berbeda dari apa yang mereka gunakan, sementara pengguna Cina merangkul kesempatan untuk terhubung dengan rekan -rekan Amerika mereka dengan cara yang sebelumnya tidak terbayangkan.
Asal dan Pengembangan RedNote
Seperti disebutkan di atas, perjalanan Rednote untuk menjadi platform global agak tidak terduga. Didirikan pada 2013 oleh Miranda Qu dan Charlwin Mao, platform ini dimulai dengan tujuan sederhana: untuk melayani sebagai pemandu wisata online untuk pembeli Cina yang ingin melakukan pembelian berdasarkan informasi di luar negeri. Dikatakan bahwa nama “Xiaohongshu” (Little Red Book) dipilih dengan sentuhan ironi, dengan main-main merujuk buku kutipan yang terkenal di kalangan merah Mao sambil memposisikan dirinya sebagai panduan bagi konsumen Tiongkok modern.
Apa yang dimulai sebagai pemandu belanja sederhana dengan cepat tumbuh menjadi sesuatu yang jauh lebih besar, dan platform sederhana berkembang menjadi sistem e-commerce. Pada 2015, platform ini telah membangun infrastruktur e-commerce lintas batas sendiri dan mapan gudang di kota-kota besar Cina seperti Shenzhen dan Zhengzhou. Ekspansi ini termasuk Investasi pada tahun 2018 dari Alibaba Group dan Tencent menandai awal transformasi RedNote dari platform rekomendasi sederhana ke ekosistem perdagangan sosial yang komprehensif (lihat juga “Ekosistem Digital”).
Setelah transisi ini, platform dengan cepat tumbuh menjadi raksasa e-commerce Cina. Dari sebuah proyek kecil yang membantu wisatawan Tiongkok menemukan kesepakatan belanja terbaik di luar negeri, RedNote dengan cepat menjadi salah satu platform sosial paling berpengaruh di Tiongkok, dengan lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan pada tahun 2024. Kenaikannya di Tiongkok telah dikaitkan dengan pendekatan uniknya untuk berbagi konten-pikirkan Tiktok, tetapi berbeda-yang menekankan pengalaman pengguna yang otentik, yang mendominasi pengaruh dan pengaruh otentik, dominasi, pengaruhnya, yang mendominasi pengaruh dan pengaruh otentik, dominasi, pengaruhnya, yang mendominasi pengaruh otentik, dan mengulur-ulir yang mendominasi dan menguasai dominasi, dan menguasai dominasi, pengaruhnya. Secara khusus, ia menawarkan “kredibilitas dan kepribadian.”
Sejauh yang diketahui, buku merah merah atau “kecil” telah tumbuh cukup organik di Cina dan bahkan mencapai profitabilitas pada tahun 2023 dengan laba bersih $ 500 juta dari pendapatan $ 3,7 miliar. Pada tahun 2025, kemudian tiba di panggung internasional seperti banyak pembuat konten Tiktok dan influencer beralih karena larangan Tiktok yang menjulang pada 19 Januari 2025. Ini benar -benar akan menjadi surga digital bagi jutaan pengguna media sosial Amerika yang mencari alternatif untuk Tiktok.
Tinjauan Platform
Pendekatan hibrida khas Rednote untuk konten dan perdagangan membedakannya dari platform media sosial lainnya. Tidak seperti fokus Tiktok pada video bentuk pendek atau penekanan Instagram pada estetika visual, RedNote telah menciptakan apa yang bisa disebut “pendamping gaya hidup digital” yang melayani berbagai tujuan bagi penggunanya.
Pada intinya, platform RedNote dibangun di sekitar konsep postingan “catatan” yang dapat menggabungkan teks, gambar, dan video untuk membuat konten yang kaya dan informatif (pikirkan hampir seperti toko web). Pendekatan unik inilah yang membuat catatan ini unik dalam kedalaman dan kegunaannya – terutama untuk bisnis dan influencer.
Untuk memberikannya sedikit lebih banyak konteks, berikut adalah contoh dari apa artinya: sementara posting Instagram yang khas mungkin menampilkan makanan yang indah di sebuah restoran, pos rednote pada topik yang sama kemungkinan akan mencakup informasi terperinci tentang suasana restoran, rekomendasi menu khusus, rentang harga, dan bahkan waktu yang optimal untuk dikunjungi.
Algoritma platform ini mengambil pendekatan yang sangat berbeda dari rekan -rekan Baratnya. Alih -alih memprioritaskan konten berdasarkan terutama pada siapa pengguna mengikuti atau koneksi sosial mereka, algoritma RedNote berfokus pada pencocokan pengguna dengan konten yang selaras dengan minat dan perilaku spesifik mereka, mirip dengan Tiktok. Pendekatan yang paling menarik ini telah menciptakan lingkungan konten yang lebih demokratis, di mana pencipta baru dapat memperoleh visibilitas berdasarkan kualitas konten mereka daripada jumlah pengikut mereka yang ada.
Salah satu fitur paling inovatif dari platform ini adalah integrasi bukti sosial tanpa gesekan dengan e-commerce. Tidak seperti platform media sosial tradisional, di mana elemen komersial sering merasa dipaksakan atau mengganggu, rednote telah membuat penemuan dan pembelian produk terasa seperti perpanjangan alami dari interaksi sosial. Idenya adalah bahwa ketika pengguna menemukan produk yang mereka minati melalui ulasan dan rekomendasi otentik, mereka sering dapat membelinya langsung di dalam aplikasi, menciptakan pengalaman berbelanja yang mulus yang terasa lebih seperti mengambil saran dari seorang teman daripada dipasarkan.
Masuknya pengguna Amerika 2025 telah mendorong Rednote untuk dengan cepat menyesuaikan platformnya untuk audiens internasional. Perusahaan telah mulai memperluas dukungan bahasa Inggrisnya dan secara aktif merekrut moderator konten berbahasa Inggris. Perubahan -perubahan ini menandai awal dari apa yang bisa menjadi evolusi yang signifikan dalam kehadiran global platform karena ia bekerja untuk mempertahankan karakter uniknya sambil mengakomodasi basis pengguna yang lebih beragam dan mengambil gigitan dari basis pengguna Tiktok.
Dampak budaya (potensial)
Evolusi Rednote dari platform murni Cina ke platform global juga telah menciptakan fenomena yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah media sosial: jembatan digital sejati antara pengguna internet Cina dan internasional (terutama Amerika). Perkembangan ini sangat signifikan mengingat sifat historis yang terpisah dari ekosistem media sosial Cina dan Barat, serta persaingan dan bentrokan budaya baru -baru ini.
Apa yang membuat pertukaran budaya ini unik adalah sifat organiknya tanpa “agenda teknologi besar”. Tidak seperti upaya sebelumnya di platform media sosial lintas budaya, yang sering terasa dipaksakan atau buatan dengan banyak dorongan dan pemasaran, interaksi pada rednote telah berkembang secara alami. Pengguna Amerika yang awalnya bergabung sebagai “pengungsi Tiktok” telah menemukan diri mereka tenggelam dalam lingkungan digital yang menawarkan jendela ke dalam kehidupan, minat, dan perspektif harian Cina. Demikian pula, pengguna Cina mengalami pertukaran budaya langsung dengan orang Amerika dengan cara yang sebelumnya tidak mungkin karena sifat terpisah dari platform media sosial.
Bahkan, orang dapat berargumen bahwa platform telah menjadi studi kasus yang menarik dalam adaptasi budaya digital. Pengguna Cina telah mulai membuat “panduan selamat datang” informal untuk pendatang baru Amerika yang tidak hanya menjelaskan cara menggunakan platform, tetapi juga berbagi wawasan tentang budaya dan etiket digital Cina. Pengguna Amerika, pada gilirannya, telah mulai mendokumentasikan pengalaman mereka menemukan tren dan produk Cina, menciptakan semacam dokumentasi budaya real-time-dalam kedua cara.
Mungkin salah satu hal yang paling menarik tentang Oberseve adalah bahwa penghalang bahasa telah menjadi penghalang dan lebih dari katalis untuk kreativitas. Pengguna dari kedua negara telah mengembangkan cara -cara inovatif untuk berkomunikasi, menggabungkan konten visual dengan keterangan bilingual sederhana, emoji, dan bahkan upaya terjemahan kolaboratif. Ini telah menyebabkan apa yang disebut “literasi budaya digital” – kemampuan untuk memahami dan berpartisipasi dalam ruang online budaya lain meskipun ada perbedaan bahasa.
Tantangan dan peluang
Seperti biasa, itu tidak sempurna dan ada tantangan dan masalah. Moderasi konten adalah salah satu tantangan yang paling mendesak. Seperti Tiktok, platform sekarang harus menyeimbangkan standar konten Cina dengan harapan Barat akan kebebasan berekspresi, sambil mempertahankan komitmennya terhadap konten otentik dan berkualitas tinggi. Perekrutan baru-baru ini perusahaan terhadap moderator berbahasa Inggris menunjukkan komitmennya untuk mengatasi tantangan ini, tetapi masih ada pertanyaan tentang bagaimana hal itu akan menangani topik-topik sensitif budaya yang dapat dilihat secara berbeda dalam konteks Cina dan Barat.
Infrastruktur teknis juga cenderung menjadi rintangan penting lainnya. Algoritma rekomendasi RedNote, yang sangat efektif dan terlatih pada konten berbahasa Mandarin, sekarang harus beradaptasi dengan memproses secara efektif dan mengkategorikan posting berbahasa Inggris. Tidak mengherankan, perusahaan berinvestasi dalam kecerdasan buatan dan kemampuan pembelajaran mesin untuk meningkatkan penemuan dan rekomendasi konten lintas bahasa.
Tetapi terlepas dari tantangan budaya dan teknis, itu bisa segera menjadi target sanksi AS lagi, seperti yang kita lihat dengan Tiktok, karena pendekatan AS tampaknya didasarkan pada proteksionisme ekosistem dan nilai -nilai media sosialnya sendiri. Jadi “pengaruh” ini yang sering dikutip oleh beberapa regulator di AS dapat memainkan peran yang sama untuk rednote, tetapi mungkin memakan waktu sebelum menjadi cukup besar untuk memicu reaksi yang sama dengan Tiktok.
Namun, posisi unik RedNote sebagai jembatan antara budaya digital Timur dan Barat dapat memungkinkannya untuk merintis pendekatan baru ke media sosial global. Penekanan platform pada konten yang mendalam dan otentik dapat menawarkan alternatif yang menyegarkan untuk sifat yang sering dangkal dari platform sosial yang ada, dan alternatif perdagangan sosial bagi banyak orang yang saat ini melarikan diri dari Tiktok – bahkan jika itu berarti kehilangan pengikut mereka dan mulai dari awal. Jika mereka berhasil tumbuh, implikasi jangka panjang bisa menjadi lebih signifikan. Munculnya Rednote sebagai platform global menantang pemisahan yang diasumsikan antara ekosistem media sosial Cina dan Barat. Tapi itu tarian yang halus.
Tips Praktis untuk Pengguna Baru
Bagi mereka yang tertarik untuk bergabung dengan RedNote, memahami beberapa prinsip utama dapat meningkatkan pengalaman:
- Pembuatan konten: Fokus pada penyediaan konten yang rinci dan otentik daripada posting yang dipoles dengan sempurna. Komunitas Rednote menghargai pengalaman asli dan informasi menyeluruh tentang konten viral atau keterlibatan dangkal.
- Navigasi: Luangkan waktu untuk menjelajahi berbagai fitur dan kategori konten platform. Antarmuka berbasis grid mungkin terasa berbeda pada awalnya, tetapi menawarkan cara yang efisien untuk menemukan konten yang relevan.
- Pertukaran budaya: Dekati platform dengan pikiran terbuka dan kemauan untuk belajar. Kesempatan untuk terlibat dengan pengguna dari latar belakang budaya yang berbeda adalah salah satu kekuatan unik RedNote.
- Komunikasi lintas budaya: Jangan biarkan perbedaan bahasa mencegah partisipasi. Komunitas telah mengembangkan cara -cara kreatif untuk menjembatani kesenjangan bahasa, dan platform terus meningkatkan fitur terjemahannya.
Mungkin baik untuk memulai lebih awal dan kecil dan melihat bagaimana platform bekerja untuk Anda sebagai influencer dan bisnis. Bahkan mungkin memberi perusahaan kesempatan untuk memasuki pasar Cina dan membangun basis pengguna atau setidaknya pengikut awal di sana. Jadilah kreatif – jadilah autentik – pahami komunitas.
